Введение
ГЛАВА 1. Киноиндустрия: функционирование, финансирование, прогнозирование 14
1.1. Функционирование киноиндустрии 14
1.2. Финансирование кинопроцесса
1.2.1. Банковское кредитование кино 20
1.2.2. Государственная поддержка 22
1.2.3. Российский опыт
1.3. Потребность в прогнозировании 28
1.4. Модели прогнозирования кассовых сборов
1.4.1. Количественные модели 32
1.4.2. Модели устной рекламы 42
1.4.3. Поведенческие (качественные) модели 50
Выводы по Главе 1 56
ГЛАВА 2. Разработка инструментария прогнозирования кассовых сборов 60
2.1. Выбор подхода 60
2.2. Трейлер как ключевой элемент рекламной кампании . 61
2.3. Роль эмоций 62
2.4. Классификация эмоций 64
2.5. Пилотное исследование российского рынка 67
2.6. Результаты первого эксперимента 69
2.6.1.Факторный анализ 69
2.6.2. Регрессия 79
2.6.3 Выводы по результатам пилотного лабораторного исследования. 85
2.7. Проверка предсказательной силы пилотной модели 87
2.8. Автоматизация процесса сбора данных 95
2.8.1. Источники оценок привлекательности трейлеров. 96
2.8.2. Рекомендательный сервис как источник оценок 99
Выводы по Главе 2 102
ГЛАВА 3. Построение прогнозов кассовых сборов 104
3.1. Сбор данных для моделирования 104
3.2. Обсуждение вопросов устойчивости результатов к составу выборки . 105
3.3. Схема построения прогноза 107
3.4. Описание моделей 111
3.4.1.Факторы, используемые в моделях 112
3.4.2.Характеристики построенных моделей 115
3.4.3. Группировка по жанрам 118
3.4.4. Прогноз российских фильмов
3.5. Проверка гипотезы об универсальности эмоциональных факторов 129
3.6. О стратегиях выбора премьеры кинофильмов 133
3.7. Экономическое обоснование 136
Выводы по Главе 3 142
Заключение 145
Список литературы. 148
