Введение
Глава 1. Анализ теоретических основ планирования и оценки эффективности рекламной кампании 14
1.1. Планирование рекламной кампании 14
1.1.1. Цели и задачи рекламной кампании 15
1.1.2. Методы и этапы стратегического планирования рекламной кампании 20
1.1.3. Выбор каналов коммуникаций для повышения эффективности рекламной кампании 31
1.2. Исследования аудитории различных СМИ 34
1.2.1. Пресса 34
1.2.2. Телевидение 35
1.2.3. Наружная реклама 35
1.2.4. Радио 37
1.3. Модели оценки эффективности рекламной кампании 37
1.3.1. Модель знания марки (рекламы) 38
1.3.2. Модель продаж на основе вероятности покупки 41
1.3.3. Модель Discovery 45
1.3.4. Оценка эффективности наружной рекламы 48
Глава 2. Исследование и разработка методов планирования и оценки эффективности рекламных кампаний 51
2.1. Факторы, влияющие на ключевые показатели деятельности организации 51
2.2. Модель оценки вклада рекламы в продажи 56
2.3. Имитационное моделирование 60
2.4. Моделирование охвата аудитории PK на ТВ 62
2.5. Модель Reach All media 66
2.6. Генетический алгоритм (ГА) 68
Глава 3. Практическое применение разработанных методов при формировании системы моделей рекламных коммуникаций 70
3.1. Система моделей рекламных коммуникаций 70
3.2. Оценка вклада рекламы в продажи 71
3.3. Модели охвата аудитории рекламной кампании 74
3.3.1. Модель охвата аудитории PK на ТВ 74
3.3.2. Модели охвата аудитории PK в остальных СМИ 80
3.4. Оптимизация бюджета 82
3.5. Выбор СМИ на основе СРТ 84
3.6. Исследование эффективности наружной рекламы 86
Заключение 96
Библиографический список 100
Приложение 1. Моделирование ОАРК в Excel 109
Приложение 2. Моделирование ОАРК в Excel (продолжение) 110
