Введение
Глава 1. Теоретические предпосылки изучения речевого голоса в звучащем рекламном тексте 13
1.1. Звучащий рекламный текст как объект лингвистического исследования .. 13
1.1.1. Об истоках современной звучащей рекламы 14
1.1.2. Функция воздействия как доминирующая функция звучащего рекламного текста 16
1.1.3. Типология рекламных текстов 23
1.2. Речевой голос как совокупность основных просодических параметров. 26
Выводы по первой главе 36
Глава 2. Речевой голос в рекламном воздействии 38
2.1. Основные виды мелодических контуров в рекламе и их роль в рекламном воздействии 39
2.2. Роль диапазона в рекламном воздействии 51
2.3. Роль громкости в рекламном воздействии 59
2.4. Роль темпа в рекламном воздействии 62
2.5. Роль паузации в рекламном воздействии 64
2.6. Роль ритма в рекламном воздействии 69
2.7. Роль качеств голоса в рекламном воздействии 79
2.8. Основные разновидности рекламного речевого голоса 85
Выводы по второй главе 97
Глава 3. Речевой голос в создании рекламного имиджа 101
3.1. Определение имиджа 101
3.2. Создание имиджа на основе абсолютизации качества товара 104
3.3. Создание имиджа по ассоциации 113
Выводы по третьей главе 139
Заключение 141
Библиография 149
Список использованных словарей и их условных сокращений 161
Метаязык просодического описания речи 162
