Введение
Глава 1. Составляющие рекламного жанра 7
1.1. Определение феномена рекламы 7
1.2. Составляющие рекламного текстового пространства 12
1.3. Особенности восприятия рекламы 31
1.4. Корреляция понятий «дискурс», «жанр» применительно к концептологическому исследованию метаконцепта «реклама» 40
Выводы 45
Глава II. Характеристика текстовых репрезентаций и системного потенциала метаконцепта «реклама» 48
2.1. Системный потенциал метаконцепта «реклама» 49
2.2. Текстовые реализации метаконцепта «реклама» (на материале текстов прессы 1995-2002 г.г.) 56
Выводы 87
Глава III. Субъектный потенциал метаконцепта «реклама» 89
3.1. Структура метаконцепта «реклама» (на материале ассоциативного эксперимента) 89
3.2. Анализ дефиниций лексемы «реклама» 101
3.3. Оценочные характеристики метаконцепта «реклама» 137
3.4. Способы оптимизации феномена рекламы с позиций адресата 143
Выводы 172
Заключение 175
Литература 179
Приложения 201
