Введение
ГЛАВА I. Реклама как текст массовой культуры 8
1.1. Массовая культура: предпосылки возникновения и функции 8
1.2. Особенности рекламного текста 21
1.3. Женские журналы как рекламный текст 30
Выводы по первой главе 40
ГЛАВА II. Отражение особенностей массовой культуры в рекламных текстах для женщин 41
2.1. Наивная картина мира как отражение массового сознания 41
2.2. Стереотипность рекламных текстов 51
2.3. Мифологичность рекламных текстов 84
2.4. Прецедентность рекламных текстов 94
Выводы по второй главе 111
ГЛАВА III. Актуализация образа женщины в рекламных текстах для женщин 113
3.1. Образ «Красивая женщина» 114
3.2. Образ «Здоровая женщина» 130
3.3. Образ «Свободная женщина» 152
Выводы по третьей главе 173
Заключение 174
Список использованной литературы 178
