Введение
Глава 1. Совокупность рекламных текстов электоральной кампании как макротекст
1. Вводные замечания 7
2. Текстологические особенности материалов политической рекламы 10
2.1. Текстологический анализ лозунгов 12
2.2 Текстологический анализ плакатов 15
2.3 Текстологический анализ листовок 20
2.4. Текстологический анализ радио- и телероликов 26
2.5. Текстологический анализ манифеста 34
3 Политическая реклама как макротекст 38
Примечания к первой главе 51
Глава 2. Особенности этоса политической рекламы как макротекста
1. Нормы этоса для рекламы. Вводные замечания. 54
2. Особенности этоса политической рекламы 58
Примечания ко второй главе 74
Глава 3. Особенности пафоса политической рекламы как макротекста
1. Нормы пафоса. Вводные замечания 77
2. Особенности пафоса политической и коммерческой рекламы 82
3 Особенности пафоса избирательной кампании партии лейбористов 2001 года 86
Примечания к третьей главе 96
Глава 4. Особенности логоса политической рекламы как макротекста
1. Вводные замечания 98
2. Анализ рекламных текстов на семантическом уровне 98
3. Анализ особенностей рекламных текстов на метасемиотическом уровне 121
4. Анализ особенностей рекламных текстов на метаметасемиотическом уровне 153
Примечания к четвертой главе 156
Заключение 162
Список использованной литературы 165
Приложение 1. Рекламные материалы партии лейбористов Великобритании 2001 года 180
Приложение 2. Рекламные материалы партии лейбористов и материалы коммерческой рекламы 2001 года 189
Приложение 3. Материалы коммерческой и региональной политической рекламы 194
