Введение
ГЛАВА I. Теоретические предпосылки изучения монологических текстов теле- и радиорекламы 10
1.1. Реклама в составе средств массовой коммуникации 10
1.1.1. Дефиниция понятия рекламы 10
1.1.2. Коммуникативный, культорологический и социальный аспекты рекламы 14
1.2. Монологический рекламный текст как объект научного исследования 33
1.2.1. Схемы логически-композиционного построения сюжетов рекламных роликов 38
1.2.2. Способы композиционной организации монологического рекламного текста 40
1.2.3. Манипуляция в рекламном тексте на лексико-синтаксическом уровне 47
1.2.4. Манипуляция в рекламном тексте на уровне просодии 51
1.3. Классификации звучащих монологических рекламных текстов: особенности и подходы 55
1.4. Особенности радио-и теле рекламы 66
1.4.1. Преимущества и недостатки радио в распространении рекламы 66
1.4.2.Эффективность воздействия радиорекламы 67
1.4.3. Преимущества и недостатки телевидения в распространении рекламных текстов 69
1.4.4. Эффективность воздействия телерекламы 70
ГЛАВА II. Методика проведения экспериментального исследования 77
2.1. Материал исследования 77
2.2. Аудиторский анализ 78
2.3. Электронно-акустический анализ 80
2.4. Функциональный анализ 83
ГЛАВА III. Лингвистическая интерпретация результатов экспериментально-фонетического исследования 84
3.1. Радиореклама 88
3.1.1. Товары предварительного выбора. Лексико-синтаксические манипулятивные приемы 88
3.1.2. Просодические манипулятивные приемы 91
3.1.3. Товары повседневного спроса. Лексико-синтаксические манипулятивные приемы 99
3.1.4. Просодические манипулятивные приемы 102
3.2. Телереклама 116
3.2.1. Товары предварительного выбора. Лексико-синтаксические-манипулятивные приемы 117
3.2.2. Просодические манипулятивные приемы 120
3.2.3 Товары повседневного спроса. Лексико-синтаксические манипулятивные приемы 126
3.2.4. Просодические манипулятивные приемы 128
3.3. Выводы по главе iii 137
Заключение 145
Библиографий 152
