Введение
Глава I. Структурная и прагматическая специфика рекламных текстов 11
1.1. Реклама как вид медиа-дискурса 11
1.1.1. Понятие медиа-дискурса 11
1.1.2. Рекламный дискурс 15
1.2. Реклама в свете интердисциплинарного подхода: маркетинговые, правовые, лингвистические аспекты 17
1.2.1. Реклама как объект изучения маркетинга и права 17
1.2.2. Реклама как объект лингвистических исследований 20
1.3. Реклама в прагматическом аспекте 25
1.3.1. Прагматическая направленность рекламы 25
1.3.2. Структура прагматического компонента рекламы 26
1.3.3. Достижение коммуникативной цели и «давление» дискурса 30
1.3.4. Моделирование речевого воздействия 31
1.4. Структура рекламного текста 33
1.4.1. Типы рекламы 34
1.4.2. Реклама и понятие жанра 35
1.4.3. Структура рекламного текста в печатных СМИ 40
1.4.4. Структура текстов Интернет-рекламы 42
Глава II. Продуктивные средства разговорной речи, используемые в рекламных текстах 49
2.1. Коммуникативный и экспрессивный потенциал разговорной речи 49
2.2. Экспликационные модели рекламных текстов в печатных СМИ 65
2.2.1. Рекламные тексты с экспликационным заголовком 65
2.2.2. Рекламные тексты с экспликационным основным текстом 73
2.2.3. Рекламные тексты с экспликационным заголовком и основным текстом 76
2.3. Импликационные модели рекламных текстов в печатных СМИ 79
2.3.1. Рекламные тексты с импликационным заголовком 80
2.3.2. Рекламные тексты с импликационным основным текстом 87
2.3.3. Рекламные тексты с импликационным заголовком и импликационным основным текстом 89
2.4. Смешанные модели рекламных текстов в печатных СМИ 90
2.4.1. Рекламные тексты с экспликационно-импликационным заголовком и нейтральным (или отсутствующим) основным текстом 90
2.4.2. Рекламные тексты с нейтральным заголовком и экспликационно-импликационным основным текстом 96
2.4.3. Рекламные тексты с сочетанием эксгашкационно-импликационных тенденций в заголовке и основном тексте 98
2.5. Эксшшкационные и импликационные модели рекламных текстов в Интернете 105
2.5.1.Однофрагментные рекламные тексты: эксгашкационные и импликационные модели 108
2.5.2. Многофрагментные рекламные тексты: смешанные модели 110
Глава III. Моделируемый диалогизм рекламных текстов
3.1. Диалогизм как неотъемлемая характеристика рекламного текста 123
3.2. Специфика актантных отношений в моделируемом рекламном диалоге ... 126
3.3. Средства создания образов реальных и контекстуальных актантов в печатных рекламных текстах 131
3.4. Средства создания образов реальных и контекстуальных актантов в рекламных текстах в Интернете 142
3.5. Рекламный текст на сайте: продолжение коммуникации 154
Заключение 159
Библиографический список 162
