Введение
Глава I. Проблемы изучения современного рекламного текста и слогана 14
1.1. Реклама как лингвистический и культурный феномен 14
1.1.1. Понятие рекламы и рекламной коммуникации 14
1.1.2. Рекламный текст как объект лингвистического исследования 20
1.1.3. Место рекламного текста в пространстве культуры и межкультурной коммуникации 27
1.2. Понятие слогана в современной лингвистике 38
1.2.1. Слоган и его место в рекламном тексте 38
1.2.2. Подходы к классификации слоганов 42
Выводы 51
Глава II. Слоган - ядро аргументации автомобильного рекламного текста 54
2.1. Место и роль слогана в полисемиотической структуре рекламного текста 54
2.2. Когнитивный механизм как основа создания рекламного слогана 66
2.3. Коммуникативно-прагматическая характеристика слоганов автомобильной рекламы 79
Выводы 98
Глава III. Ключевые смыслы слоганов русской автомобильной рекламы и их языковое воплощение (на фоне китайской рекламы) 101
3.1. Лингвокультурологический потенциал рекламных слоганов 101
3.2. Ключевые смыслы слоганов русской автомобильной рекламы и их языковая характеристика 110
3.2.1. Основные ключевые смыслы слоганов автомобильной рекламы 110
3.2.2. Языковая характеристика ключевых смыслов слоганов автомобильной рекламы 121
3.3. Основные ключевые смыслы слоганов китайской автомобильной рекламы (в сопоставлении с русской рекламой) 151
3.4. Автомобильные ценности в представлениях носителей русского и китайского языков 160
Выводы 168
Заключение 171
Литература
