Введение
Глава 1. Теоретические аспекты словообразования в русском и английском языках
1.1. Типологические различия русского и английского языков 8
1.2. Развитие теории словообразования 12
1.3. Предмет, задачи и функции словообразования в исследуемых языках 16
1.4. Способы словообразования в русском и английском языках 24
1.5. Классификация русских и английских морфем 36
Выводы по первой главе 40
Глава 2. Словообразование в русско- и англоязычной рекламе
2.1. Реклама и рекламный текст 43
2.2. Словообразование имен брендов 49
2.3. Словообразование в рекламных текстах 65
2.4. Экспрессивность словообразования в русско- и англоязычной рекламной лексике 70
Выводы по второй главе 74
Глава 3. Синтаксические особенности рекламных текстов
3.1. Структура рекламного текста 76
3.2. Синтаксис рекламного текста 83
3.3. Динамический синтаксис рекламных текстов 94
3.4. Синтаксис рекламного слогана 102
Выводы по третьей главе 110
Заключение 113
Литература 118
Приложение 1 127
Приложение 2 130
Приложение 3 132
