Введение
Глава 1. Теоретические основы социологического изучения социальной роли бренда в потребительской культуре россиян 9
1. Потребительская культура как объект социологического исследования 9
2. Методологические оценки влияния бренда на потребительскую культуру 32
Глава 2. Методические основы формирования социально ориентированного бренда 59
3. Российские и зарубежные тенденции в разработке и использовании торговых марок, ориентированных на бренд 59
4. Потребительская культура москвичей на примере потребления алкогольных напитков 85
Заключение 113
Список используемой литературы 118
Приложения 130
