Введение
Глава 1. Методологические основы социально-психологического изучения воздействия рекламы торговой марки на целевую аудиторию 19
1.1. Понятие рекламы и ее характеристики 19
1.2. Имидж торговой марки: понятие и механизм формирования ... 56
Глава 2. Разработка теоретической социально-психологической модели воздействия рекламы торговой марки на целевую аудиторию 77
2.1. Генезис модельных представлений о воздействии массовых коммуникаций на аудиторию 77
2.2. Формирование имиджа торговой марки под воздействием рекламы 84
Глава 3. Проведение социально-психологической оценки эффективности воздействия рекламы торговой марки на целевую аудиторию на примере рекламы авиакомпании «Аэрофлот» 127
3.1. Разработка методического обеспечения и результаты эмпирического исследования 127
3.2. Теоретическая и практическая значимость результатов эмпирического исследования: ограничения и перспективы использования 191
Заключение 202
Библиографический список использованной литературы 206
Приложения 220
