Введение
Глава 1. Теоретический анализ психологического воздействия скрытой рекламы на потребителя 7
1.1. Основные подходы к изучению рекламной деятельности 7
1.2. Суггестивные психотехнологии в рекламе 13
1.3. Этика и скрытая реклама 35
1.4. Психологические факторы современного законодательства о скрытой рекламе 39
Глава 2. Социально-психологические основы скрытой рекламы ...48
2.1. Скрытая реклама как особый вид рекламной деятельности 48
2.1.1. Реклама в редакционном материале 52
2.1.2. Размещение товаров в художественных фильмах и телепередачах (product placement) 54
2.2.1. Опрос специалистов-практиков.^ 72
2.2.2. Анализ мнений исследователей воздействия рекламы 83
2.3. Особенности зрительного восприятия кино- и телеизображения 89
2.4. Психологическая эффективность рекламы и ее критерии 94
Глава 3. Экспериментальное исследование эффективности воздействия подпороговои рекламы 109
3.1. Разработка методики лабораторного эксперимента 109
3.2. Обработка и валидация результатов эксперимента 114
Заключение 136
Литература 138
Приложение 1. Анкета опроса экспертов 143
Приложение 2. Анкета опроса потребителей 145
