Введение
Глава 1. Влияние рекламы на потребительский спрос населения в области жилищного строительства как теоретическая проблема 14
1.1. Теоретический анализ социально-психологического воздействия рекламы на потребительский спрос населения 14
1.2. Социально-психологические и экономические предпосылки активизации потребительского спроса в области жилищного строительства в России на современном этапе 51
Глава 2. Социально-психологические условия эффективности воздействия рекламы на потребительский спрос населения в сфере жилищного строительства 71
2.1. Методический замысел исследования социально--психологического воздействия рекламы на потребителей ипотечного рынка жилья 71
2.2. Изучение социально-психологических условий эффективности рекламы в сфере жилищного строительства 80
Глава 3. Социально-психологические аспекты активизации потребительского спроса населения на объекты жилищного строительства средствами рекламной деятельности 98
3.1. Формирование средствами рекламной деятельности эмоционально-оценочного отношения населения как фактор активизации потребительского спроса на жилье 98
3.2. Содержательное акцентирование и организационно-деятельностная кооперация субъектов рекламной деятельности в ходе рекламного обеспечения программ строительства и реализации жилья населению 125
Заключение 149
Литература 155
Приложения 167
