Введение
Глава 1. Теоретические и прикладные аспекты психологических исследований принятия рекламного решения 14
1.1. Психология рекламы и теория решений. Категория рекламного решения 14
1.2. Особенности структурной организации процесса рекламного решения.. 24
1.3. Процессуальный анализ принятия рекламного решения 39
1.4. Феноменологический анализ процессов принятия рекламного решения.47
1.5. Проторешение как ключевой механизм запуска рекламного решения...54
1.6. Понятие эффективности рекламы и проторешение 61
Глава 2. Разработка и апробация методики исследования рекламного решения 66
2.1. Предпосылки создания методики 66
2.2. Общее описание методики 73
2.3. Алгоритм проведения методики . 75
2.4. Процедура обработки данных 78
Глава 3. Исследование закономерностей принятия рекламного решения 80
3.1. Цели и задачи исследования 80
3.2. Методическое обеспечение и процедура исследования 82
3.3. Описание результатов и их интерпретация 91
Заключение 118
Список литературы 132
Приложения
