Введение
ГЛАВА 1. Прецедентность как коммуникативный феномен 11
1. Состав прецедентных феноменов в рекламном тексте 11
1.1. Корпус прецедентных источников в рекламном тексте 15
1.2. Вербальные и вербализуемые прецедентные единицы в рекламном тексте 43
1.2.1. Прецедентное имя 44
1.2.2. Прецедентное высказывание 51
1.2.3. Прецедентный текст 55
1.2.4. Прецедентная ситуация 58
2. Прецедентные уровни в рекламном тексте 60
3. Рекламный текст как объект лингвистического исследования 70
3.1. Основные направления в изучении рекламного текста 70
3.2. Рекламный текст как объект изучения в суггестивной лингвистике 74
Выводы по главе 81
ГЛАВА 2.0сновные способы актуализации прецедентного высказывания в рекламном тексте 85
1. Актуализация прецедентного высказывания через представление в определенной текстовой позиции 85
1.1. Функционирование прецедентного высказывания в заголовке рекламного текста 86
1.2. Функционирование прецедентного высказывания в слогане рекламного текста 93
1.3. Функционирование прецедентного высказывания в основном корпусе рекламного текста 95
1.4. Функционирование прецедентного высказывания в иконической части рекламного текста 97
2. Канонический способ актуализации прецедентного высказывания 101
3. Актуализации прецедентного высказывания через формально — смысловое моделирование (трансформацию) 111
3.1. Субституция 113
3.2. Импликация 117
3.3. Экспликация 119
ЗАИзменение функциональной модальности 122
3.5. Контаминация 131
3.6. Смешанное трансформирование 133
Выводы по главе 137
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 141
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 148
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ СЛОВАРЕЙ И СПРАВОЧНИКОВ 163
СПИСОК ПРИНЯТЫХ В РАБОТЕ СОКРАЩЕНИЙ 165
ПРИЛОЖЕНИЕ 166
