Введение
Глава 1. Роль и место рекламы в системе социально - экономических отношениях 11
1.1 Место рекламы в современных экономических взглядах 11
1.2 Рынок рекламы: содержание и функции 22
1.3 Формирование рынка рекламы в Казахстане 35
1.4 Анализ существующих механизмов регулирования рынка рекламы 46
Глава 2. Исследование рынка рекламы и тенденций его развития в Республике Казахстан 57
2.1 Особенности социально - экономической среды формирования рынка рекламы в переходный период 57
2.2 Становление рынка рекламы Центрально-Казахстанского региона 66
2.3 Состояние технико - технологического и кадрового потенциала рынка рекламы 84
Глава 3. Основные направления развития рекламы 97
3.1 Методические подходы к оценке эффективности рекламы 97
3.2 Построение оптимизационной модели эффективности рекламы по параметрам зависимости «реклама - сбыт» 109
3.3 Приоритеты развития рынка рекламы и пути их реализации в Республике Казахстан 120
Заключение 134
Библиографический список 139
Приложения 148
