Введение
ГЛАВА 1. Теоретическсие основы исследования стратегий речевого воздействия в рекламном дискурсе 9
1.1. Реклама как формамассовой коммуникации 9
1.1.1. Особенности банковской рекламы 16
1.1.2. Дифференциация в рекламе 18
1.2. Рекламный дискурс и его институциональная характеристика 21
1.3. Структурные компоненты рекламного дискурса 27
1.4. Речевое воздействие в рекламном дискурсе 37
1.4.1. Стратегии и тактики речевого воздействия 44
1.4.2. Языковые функции и-средства речевого воздействия банковской рекламы 56
Выводы главе 1 68
ГЛАВА 2. Особенности реализации.стратегии дифференции в рекламном дискурсе (на материале русскоязычной банковской рекламы) 70
2.1. Тактика акцентирования внимания на длительности присутствия банка на рынке, его надежности и стабильности 71
2.2. Тактика акцентирования внимания на масштабе банка 76
2.3. Тактика привлечения клиентов 81
2.4. Тактика создания эффекта превосходства и уникальности 84
Выводы по главе 2 90
ГЛАВА 3. Особенности реализации стратегии дифференции в рекламном дискурсе (на материале немецкоязычной банковской рекламы) 93
3.1. Тактика акцентирования внимания на длительности присутствия банка на рынке, его надежности и стабильности 94
3.2. Тактика акцентирования внимания на масштабе банка 101
3.3. Тактика привлечения клиентов 105
3.4. Тактика создания эффекта превосходства и уникальности 110
3.5. Тактика акцентирования внимания на рейтинговой оценке банка.. 113
3.6. Сопоставительный анализ реализации стратегии дифференциации 117
Выводы по главе 3 124
Заключение 126
Библиография 130
