Введение
ГЛАВА 1. Теория рекламы и частиц в современном языкознании 9
1.1. Реклама как объект лингвистических исследований 9
1.1.1. К понятию рекламного дискурса 9
1.1.2. Специфика рекламной коммуникации 15
1.1.3. Временной аспект рекламного текста 21
1.2. Проблема частиц в лингвистике 24
1.2.1. Семантика и функции частиц 27
1.2.2. Группа темпоральных частиц 31
1.3. Частицы в рекламе (сфера пересечения функций объектов исследования) 33
1.4. Логико-прагматические теории, релевантные для исследования частиц в рекламе 35
1.4.1. Явление пресуппозиции 35
1.4.2. Речевой акт и его иллокутивные функции 39
1.4.3. Аксиология и естественная логика 42
1.4.4. К вопросу о норме в логике и лингвистике 46
1.4.5. Умозаключение как форма человеческого мышления 49
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 51
ГЛАВА 2. Специфика темпоральных частиц в рекламном дискурсе 53
2.1. Темпоральная семантика частиц через призму философии 54
2.2. Особенности семантики и сочетаемости частиц в рекламе 57
2.2.1. Schon 59
2.2.2. Noch 70
2.2.3. Bereits 77
2.2.4. Erst 82
2.2.5. Gerade 86
2.3. Темпоральные ориентиры частиц 88
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 96
ГЛАВА 3. Прагматические эффекты темпоральных частиц в рекламе 98
3.1. Реализация основных рекламных стратегий посредством темпоральных частиц 98
3.1.1. Оценивающая и аргументативная стратегии 99
3.1.2. Контактоустанавливающая стратегия 113
3.1.3. Регулирующая стратегия 116
3.2. Вопросительные высказывания с частицей в рекламном дискурсе 119
3.3. Прагматические функции нормы в рекламе 123
3.4. Антилогизм как положительная характеристика объекта рекламирования 126
Выводы по главе 3 131
Заключение 133
Библиографический список 138
Список использованных сокращений 150
Источники примеров 151
