Введение
Глава 1. Тендерный подход к изучению рекламных текстов 11
1.1. Понятие "гендер" и специфика тендерных исследований 11
1.2. Тендерные исследования в лингвистике 22
1.3. Реклама как предмет изучения 37
1.4. Рекламный текст как предмет лингвистического анализа 48
Выводы по Главе 1 64
Глава 2. Действие тендерного фактора в рекламном тексте 66
2.1. Объем и структура рекламного текста 66
2.2. Рекламный текст - слово 72
2.3. Рекламный текст - словосочетание 81
2.4. Рекламный текст-предложение 91
2.5. Слоган 97
2.6. Лексико-морфологические особенности рекламного текста 101
2.7. Словообразовательные особенности рекламного текста 112
2.8. Синтаксические особенности рекламного текста 116
Выводы по Главе 2 121
Заключение 125
Список использованной литературы 130
Список лексикографических источников
