Введение
Глава I Общие принципы описания коммуникативных актов рекламной дискурсии . - 17
1.1. Понятие дискурса vs коммуниката в рекламной интеракции . 17
1.2. Рекламный коммуникативный акт: фреймовая конфигурация, структура и ее составляющие 25
1.2.1. Социо-институциональная природа актов рекламной дискурсии 25
1.2.2. Специфика регулятивного воздействия в актах рекламной коммуникации - 46
1.2.3. Организационные особенности реализации рекламного коммуникативного акта 51
1.2.4. Иерархия целей и задач актов рекламной диску рсии 61
1.3. Семиотическое пространство рекламного дискурса 73
1.4. Интерпретационные особенности коммуниката в актах реклам- 83
ной дискурсии.
Выводы по первой главе 91
Глава II. Функциональная специфика имени собственного в рекламном дискурсе... 94
2.1. Имя собственное как знак рекламного дискурса 94
2.2. Экстралингвистическая классификация имени собственного в рекламном дискурсе . 99
2.3. Фоносемантическая функция имени собственного в рекламном 102
дискурсе
2.4. Функционально-семантическое представление имени собственного в рекламном дискурсе - 104
2.5. Прагматическая функция имени собственного в рекламном дискурсе - 108
2.6. Имя собственное и прагматическое моделирование имиджа в рекламном дискурсе 114
Выводы по второй главе 124
Заключение 127
Список условных обозначений 137
Список использованной литературы 138
