Введение
Глава I. Теоретические основы изучения архетипических образов в рекламном дискурсе моды 9
1.1. Понятие рекламы и рекламного воздействия 9
1.2. Речевое воздействие и языковое манипулирование 18
1.3. Ключевые слова как способ выявления особенностей вербализации 25
1.4. Определение понятия дискурса в рекламных текстах о моде 38
1.4.1. Рекламный текст: структура и средства передачи информации 38
1.4.2. Связь дискурсов моды и рекламы 56
1.5. Архетипические модели в контексте специфики рекламного текста 61
1.6. Теория потребительских предпочтений в лингвистическом исследовании 77
Выводы по 1 главе 83
Глава II. Особенности вербализации архетипических образов в рекламном дискурсе моды 86
2.1. Экспериментальное исследование влияния рекламных сообщений на сознание потребителя 86
2.2. Вербализация образа Афродиты в рекламном дискурсе моды 97
2.3. Вербализация образа Артемиды в рекламном дискурсе моды 108
2.4. Вербализация образа Афины в рекламном дискурсе моды 117
2.5. Вербализация образа Гекаты в рекламном дискурсе моды 125
2.6. Вербализация образа Коры в рекламном дискурсе моды 133
2.7. Вербализация образа Геры в рекламном дискурсе моды 141
2.8. Вербализация архетипических образов в рекламном дискурсе моды 149
Выводы по 2 главе 160
Заключение 163
Библиография 168
Приложение 181
