Введение
ГЛАВА 1. Теоретико-методологические основы сопоставительного исследования когнитивно-дискурсивного миромоделирования в рекламе 26
1.1. Логико-философские истоки и предпосылки теории когнитивно-дискурсивного миромоделирования 27
1.2. Становление теории когнитивно-дискурсивного миромоделирования в современной зарубежной лингвистике 41
1.2.1. От теории текстовых миров к репрезентационной теории дискурса 43
1.2.2. Исследования дискурса в терминах ментальных репрезентаций
1.3. Проблемы языкового и дискурсивного миромоделирования в современном российском языкознании. Понятие проективности языка 73
1.4. Проективность рекламного дискурса: общедискурсивные и институциональные ограничения 97
1.5. Общие и частные методологические принципы изучения проективности дискурсов. Методика сопоставительного исследования когнитивно-дискурсивного миромоделирования в коммерческой рекламе 110
Выводы по первой главе 127
ГЛАВА 2. Макроструктуры дискурсивных миров в современной британской и российской коммерческой рекламе 132
2.1. Когнитивно-семантический аспект сопоставительного исследования когнитивно-дискурсивного миромоделирования 132
2.1.1. Макрофрейм как операциональная единица описания концептуальных структур в современных когнитивных исследованиях 136
2.1.2. Макрофреймы в дискурсивном мире британской рекламы 143
2.1.3. Макрофреймы в дискурсивном мире российской рекламы 150
2.1.4. Инвариантные макрофреймы в структурах дискурсивных миров в британской и российской рекламе: когнитивные корреляции 154
2.1.5. Вариативные макрофреймы в структурах дискурсивных миров британской и российской коммерческой рекламы: этнокультурная
специфика 177
2.2. Когнитивно-прагматический аспект сопоставительного исследования когнитивно-дискурсивного миромоделирования 188
2.2.1. Дискурсивно-прагматический контекст как фактор миромоделирования 188
2.2.2. Интерактивность как ведущее свойство дискурсивных миров в британской и российской рекламе 195
Выводы по второй главе 210
ГЛАВА 3. Миромоделирующий потенциал лингвоконцептов в дискурсивных мирах современной британской и российской коммерческой рекламы 217
3.1. Лингвоконцептологический аспект сопоставительного исследования когнитивно-дискурсивного миромоделирования. Алгоритмизация процедуры сопоставительного анализа миромоделирующего потенциала лингвоконцептов в дискурсивных мирах британской и российской коммерческой рекламы 217
3.2. Миромоделирующий потенциал интрадискурсивных лингвоконцептов в дискурсивных мирах британской и российской коммерческой рекламы
2 3.2.1. Миромоделирующий потенциал лингвоконцептов-коррелятов PRODUCT QUALITY / КАЧЕСТВО ПРОДУКТА 229
3.2.2. Миромоделирующий потенциал лингвоконцептов-коррелятов TASTE/ВКУС 240
3.2.3. Миромоделирующий потенциал индивидуально-культурного лингвоконцепта ORGANIC FOOD в дискурсивном мире британской коммерческой рекламы 251
3.3. Миромоделирующий потенциал импортируемых лингвоконцептов в дискурсивных мирах британской и российской коммерческой рекламы 259
3.3.1. Миромоделирующий потенциал лингвоконцептов-коррелятов HEALTH/ЗДОРОВЬЕ 260
3.3.2. Миромоделирующий потенциал лингвоконцептов-коррелятов TRADITION/ТРАДИЦИЯ 277
3.3.3. Миромоделирующий потенциал лингвоконцепта CHARITY в дискурсивном мире британской коммерческой рекламы 295
Выводы по третьей главе 301
ГЛАВА 4. Когнитивно-референциальный анализ текстовых миров в современной британской и российской коммерческой рекламе 308
4.1. Актуализационный аспект сопоставительного исследования когнитивно-дискурсивного миромоделирования: субъектные центры в текстовых мирах британской и российской коммерческой рекламы 308
4.2. Субъектный центр «адресант»: модели нефикциональной коммуникации 315
4.3. Субъектный центр «адресант»: модели фикциональной коммуникации 323
4.4. Субъектный центр «адресат»: референциальная структура 336
4.5. Актуализация взаимодействия субъектных центров в текстовых мирах британской и российской рекламы: рекуррентные модели рекламных слоганов 352
Выводы по четвертой главе 379
ГЛАВА 5. Конкретно-типовые модели текстовых миров в современной британской и российской коммерческой рекламе 385
5.1. Репрезентационный аспект сопоставительного исследования когнитивно-дискурсивного миромоделирования 385
5.2. Дейктические текстовые миры в британской и российской коммерческой рекламе
5.2.1. Ретроспективные производные текстовые миры 392
5.2.2. Проспективные производные текстовые миры 400
5.2.3. Ретроспективно-проспективные производные текстовые миры 403
5.2.4. Дейктические производные текстовые миры, лакунарные в российской коммерческой рекламе 407
5.3. Аттитюдные текстовые миры в британской и российской коммерческой рекламе 414
5.3.1. Производные текстовые миры знаний и мнений 417
5.3.2. Производные текстовые миры желаний и надежд
5.4. Текстовые миры предписываемых действий в британской и российской коммерческой рекламе 437
5.5. Гибридные текстовые миры в британской и российской коммерческой рекламе 446
5.6. Гипотетические текстовые миры в британской и российской коммерческой рекламе 455
Выводы по пятой главе 470
Заключение 477
Библиографический список 485
