Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования институционального рекламного слогана . 12
1.1 Текст как объект лингвистических исследований. Коммуникативно-прагматический аспект 12
1.2 Ретроспективный взгляд на развитие институционального рекламного слогана (ИРС) 26
1.3 Специфика рекламной ситуации общения 34
1.4 Институциональный слоган в рекламной коммуникации 45
1.5 Институциональный слоган как вид рекламного текста 56
Выводы по главе 1 73
Глава 2. Экспрессивность институционального рекламного слогана как средство усиления прагматического эффекта 77
2.1. Стилистическая характеристика рекламного текста 77
2.2. Проблема экспрессивности в языкознании 85
2.3. Лексико-стилистические особенности создания экспрессивности ИРС 92
2.3.1. Фразеологические средства создания экспрессивности ИРС 99
2.3.2. Риторичесізіе приемы как средство создания экспрессивности ИРС 106
2.4. Синтаксическая экспрессивность ИРС 114
2.5. Паралингвистические средства создания экспрессивности ИРС 123
Выводы по главе 2 131
Заключение 133
Библиография 138
Список сокращений, принятых в диссертации 156
Приложение № 1 157
Приложение №2 178
Приложение №3
