Введение
ГЛАВА I. Тендер как биологический, социальный и культурный стереотип в лингвистических исследованиях
1. Представление о тендере 14
2. Роль тендерных стереотипов в общественном и индивидуальном развитии 21
3. Тендер как социально и культурно конструируемый феномен 28
4. Тендер в коммуникации и лингвистических исследованиях 34
5. Набор тендерных стереотипов как набор понятий, определяющих жизненную позицию человека 45
6. Реклама как манипулятивная коммуникация 51
7. Виды тендерных стереотипов в рекламе и их лингвистическая репрезентация 65
7.1. Рекламный текст, репрезентирующий мужской тендерный стереотип 66
7.2. Рекламный текст, репрезентирующий женский тендерный стереотип 68
7.3. Рекламный текст, репрезентирующий смешанный тендерный стереотип 71
Выводы по главе I 75
ГЛАВА II. Модели рекламных текстов как лингвистически обусловленная репрезентация тендерных стереотипов 78
1. Модель рекламного текста "описание-перечисление" и ее соотношение с тендерными стереотипами 80
2. Модель рекламного текста "объяснение" и ее соотношение с тендерными стереотипами 88
3. Модель рекламного текста "проблема-решение" и ее соотношение с тендерными стереотипами 97
4. Модель рекламного текста "рассказ-характеристика" и ее соотношение с тендерными стереотипами 108
Выводы по главе II 116
Заключение 119
Список использованной литературы 130
