Введение
Глава І. Лексико-семантический и стилистический анализ профессиональной терминологии в свете общих вопросов терминоведения и стилистики языка -... 11
1-1 Терминологизация общеупотребительной лексики 11
1.2 Термины в рекламных текстах 16
1.3 Стили рекламных текстов 20
Глава II. Экстралингвистическая детерминированность терминологии рекламы 33
2.1 История становления рекламы как вида профессиональной коммуникации 33
2.2 Начало газетной рекламы и рекламных компаний в Англии и Америке 63
2.3 Современный период развития рекламной деятельности 68
Глава IIL Структурно-семантический анализ терминологии рекламы 82
3.1 Структурный анализ рекламных терминов 82
3.2 Аффиксальный способ образования простых терминов 93
33 Сложные термины в рекламе 98
3-4 Синтаксический способ терминообразования 102
3.5 Лексико-семантические способы образования терминов рекламы 113
Глава IV. Особенности перевода рекламного текста 125
4.1 Рекламный текст в свете историко-культурной дифференциации народов 125
4.2 Аутентичность и вольная адаптация как две тенденции в переводе. Алгоритм перевода рекламного текста 136
4.3 Трудности перевода слоганов и текстов рекламы 145
Заключение 170
Библиографический список 177
Приложения 1 -27
