Введение
ГЛАВА 1. Туристические услуги как объект маркетинга и рекламы 14
1.1. Туризм и структура туристического продукта 14
1.2. Мотивы и потребности потребителя 17
1.3. Понятие позиционирования и продвижения продукта 24
Выводы 27
ГЛАВА 2. Рекламный дискурс в аспекте речевого воздействия 28
2.1. Понятие дискурса. Реклама как один из видов дискурса 28
2.2. Языковые механизмы речевого воздействия 33
2.2.1. Понятие речевого воздействия 33
2.2.2. Аргументация как когнитивный феномен 38
2.3. Анализ рекламного текста в когнитивном аспекте 56
2.3.1. Концепт, фрейм, концептосфера, картина мира .56
2.3.2. Когнитивная метафора как инструмент речевого воздействия 64
Выводы 70
ГЛАВА 3. Лингвокогнитивный анализ продвижения туристических услуг (на материале английской и русской рекламы туризма) 72
3.1. Виды и приемы аргументации приобретения туристического продукта ...72
3.2. Базовые концепты туристического дискурса 88
3.2.1. Сравнительно-сопоставительный анализ концепта «опыт» в англо американском и русском языковом сознании 89
3.2.2.Сравнительно-сопоставительный анализ концепта «рай» в англо-американском и русском языковом сознании 116
3.3. Метафорическое моделирование в туристическом дискурсе 139
Выводы 186
Заключение 189
Список литературы
