Введение
Глава I. Методологические и теоретические основы исследования категории «языковое сознание», системы ценностей и рекламной деятельности в психологии, психолингвистики и философии 13-54
1. Философская, психологическая и психолингвистическая трактовка проблемы «сознания» и «языкового сознания» 13-24
2. Ценностные основы современного общества (на примере иерархии ценностей русского и американского общества) 24-34
3. Психолингвистический и кросс-культурный обзор рекламы 34-49
Выводы 50-54
Глава П. Экспериментальное исследование слоганов русских и американских рекламных текстов (аксиологический аспект) и формируемых ими особенностей национального языкового сознания 55-178
1. Отбор русских и американских ценностей, представленных в рекламных текстах, и их анализ методом семантического дифференциала (этап 1) 55-67
2. Сравнительный анализ содержания языкового сознания русских и американцев по материалам ассоциативного эксперимента (этап 2) 67-163
3. Описание и анализ ядерных и периферийных компонентов образов русского и американского языкового сознания (этап 3) 163-177
Выводы 177-178
Заключение 179-189
Библиография 190-203
