Введение
ГЛАВА I. РЕКЛАМА И ПУНКТУАЦИЯ КАК ОБЪЕКТЫ ЛИНГВИСТИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 15
1.1. Реклама как объект лингвистического исследования 15
1.1.1. Реклама в историко-лингвистическом аспекте 17
1.1.2. Проблема лингвистического статуса рекламы 20
1.2. Пунктуация как объект лингвистического исследования 26
1.2.1. Специфика системы русской пунктуации 26
1.2.2. Современное состояние системы русской пунктуации 30
1.2.3. Многоаспектность понятия нерегламентированной пунктуации 37
1.2.4 Понятие пунктуации текста и опыт описания пунктуации рекламного
текста 42
Выводы по главе 1 48
ГЛАВА II. НЕРЕГЛАМЕНТИРОВАННОЕ ПУНКТУАЦИОННОЕ ОФОРМЛЕНИЕ СОВРЕМЕННЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ 50
2.1. Функциональный потенциал пунктуационных знаков в рекламном тексте 50
2.1.1. Эмотивные знаки препинания 54
2.1.2. Структурно-логические знаки препинания 62
2.2. Экспрессивные пунктуационные приёмы 74
2.2.1. Конструктивные приёмы 77
2.2.2. Эмотивные приёмы 86
2.2.3. Комбинированные приёмы 94
2.2.4. Контаминированные приёмы 97
2.3. Пунктуационно-графические приёмы и опущение пунктуационных знаков как следствие взаимодействия пунктуационных знаков и графических средств 103
2.3.1. Взаимодействие пунктуационных знаков и метаграфических средствЮб
2.3.2. Пунктуационные знаки как объекты метаграфического выделения .114
2.3.3.Взаимодействие пунктуационных знаков и параграфемных элементов121
Выводы по главе II 129
ГЛАВА III. ПУНКТУАЦИОННЫЕ И ПУНКТУАЦИОННО-ГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЁМЫ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА В ВОСПРИЯТИИ НОСИТЕЛЕЙ ЯЗЫКА 132
3.1. Эксперимент как инструмент исследования коммуникативно-прагматического потенциала пунктуационных и пунктуационно-графических приёмов 132
3.2. Значимость знаков препинания на фоне других элементов рекламного текста по представлениям носителей языка 136
3.3. Коммуникативно-прагматический потенциал пунктуационных и пунктуационно-графических приёмов по данным эксперимента 142
Выводы по главе III 149
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 152
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 156
ПРИЛОЖЕНИЯ 170
Приложение 1. Фрагменты рекламных текстов, содержащих пунктуационно-графические приёмы и примеры опущения пунктуационных знаков 170
Приложение 2. Образцы заданий для эксперимента 173
