Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования количественных обозначений в российских и немецких рекламных текстах 15
1.1. Современные представления о философской категории «Количество» в ее соотношении с языковыми феноменами 15
1.2. Соотношение цифирного, лексического (буквенного) и смешанного (цифирно-буквенного) способов обозначения количества 21
1.3. Символика чисел в русской и немецкой наивной картине мира 32
1.4. Психологический, социологический, экономический, лингвистический и иные подходы к исследованию рекламного текста 43
Выводы по первой главе 53
Глава 2. Сопоставительное исследование способов обозначения количества в российских и немецких рекламных текстах 56
2.1. Цифирный способ обозначения количества в российских и немецких рекламных текстах 56
2.1.1. Цифирная презентация ценовых показателей в российских и немецких рекламных текстах 59
2.1.2. Цифирная презентация неценовых показателей в российских и немецких рекламных текстах 74
2.2. Цифирно-буквенный способ обозначения количества в российских и немецких рекламных текстах 90
2.2.1. Влияние особенностей русской и немецкой грамматики на цифирно-буквенное обозначение количества 91
2.2.2. «Лукавые цифры» как составляющая цифирно-буквенного способа презентации количества в российских и немецких рекламных текстах 96
2.3. Лексический способ обозначения количества в российских и немецких рекламных текстах 100
2.3.1. Центрально-лексический способ 100
2.3.2. Периферийно-лексический способ 106
Глава 3. Количественные обозначения в российских и немецких рекламных текстах, относящихся к сферам услуг, торговли и трудоустройства 117
3.1. Количественные обозначения в российских и немецких рекламных текстах, представляющих сферу услуг 119
3.1.1. Реклама банковских услуг 121
3.1.2. Реклама образовательных услуг 124
3.1.3. Реклама туристических услуг 127
3.1.4. Реклама коммуникационных услуг 130
3.1.5. Реклама услуг общественного питания 131
3.1.6. Реклама парикмахерских и косметических услуг 132
3.1.7. Реклама риэлтерских услуг 133
3.1.8. Реклама медицинских услуг 135
3.1.9. Реклама строительных и ремонтных услуг 138
3.2. Количественные обозначения в российских и немецких рекламных текстах, представляющих сферу торговли 142
3.2.1. Реклама техники 142
3.2.2. Реклама парфюмерной и косметической продукции 149
3.2.3. Реклама одежды, обуви и детских товаров 151
3.3. Количественные обозначения в российских и немецких рекламных текстах, представляющих сферу трудоустройства 156
Выводы по третьей главе 161
Заключение 166
Библиографический список 172
