Введение
ГЛАВА 1. Теоретические основы исследования дискурса рекламы 13
1. Реклама и ее влияние на социум. Направления анализа рекламных произведений 13
2. К вопросу о статусе рекламного произведения 34
I. Понятия «текст», «дискурс» 34
II. Особенности рекламного дискурса и текста. Креолизованные и некреолизованные тексты 44
3. Особенности рекламной коммуникации. Прямая и непрямая рекламная коммуникация, прямая и непрямая (косвенная) реклама 57
Выводы 63
ГЛАВА 2. Моделирование прямой коммуникации в рекламном дискурсе 65
1. Понятия «прямая рекламная коммуникация», «прямая реклама» 65
2. Жанровая характеристика текстов прямой рекламы 69
I. Жанр и его роль в коммуникативном процессе. Жанрообразующие признаки текста 69
II. Жанровые характеристики рекламного объявления 82
1. Истоки, динамика, основные черты жанра рекламного объявления 83
2. Жанрообразующие признаки рекламных объявлений. Коммуникативная рамка 90
3. Содержательное, структурное и языковое оформление рекламных объявлений. Типы рекламных объявлений 99
I. Информационные рекламные объявления 107
II. Комбинированные рекламные объявления ПО
III. Воздействующие рекламные объявления 111
4. Способы подачи предмета рекламы 131
5. Комплексный анализ текстов рекламных объявлений 140
Выводы 146
ГЛАВА 3. Моделирование непрямой коммуникации в рекламном дискурсе 150
1. Косвенные средства передачи смысла. Непрямая рекламная коммуникация и непрямая (косвенная) реклама 150
2. Прием когнитивного столкновения в рекламном дискурсе 157
I. Когнитивное направление лингвистических исследований 158
II. Общая характеристика приема когнитивного столкновения как средства моделирования непрямой коммуникации 165
1. Коммуникативный аспект: использование приема когнитивного столкновения для моделирования ситуации взаимодействия автора и адресата 165
2. Когнитивный аспект: использование приема когнитивного столкновения для моделирования взаимодействия понятийных сфер в рекламном дискурсе 179
3. Вторичные рекламные жанры 202
I. Понятие вторичного жанра. Вторичные рекламные жанры как средство моделирования непрямой коммуникации в рекламном дискурсе 202 .
II. Заметка. Содержательные, структурные, языковые особенности газетной заметки. Заметка как жанр рекламы 207
III. Статья. Содержательные, структурные, языковые особенности научной/ публицистической статьи. Статья как жанр рекламы 215
IV. Интервью. Содержательные, структурные, языковые особенности. Интервью как жанр рекламы 220
Выводы 225
ЗАЛЮЧЕНИЕ 228
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 234
