Введение
ГЛАВА 1. Отношение населения к физической культуре и его учет специалистами 10
1.1. Методологические подходы к проблеме отношения в психологии 10
1.2. Отношение населения к физической культуре 31
1.2 1 Мотивационный компонент отношения 36
1.2.2. Деятельностный компонент отношения 47
1.2.3. Эмоционально-оценочный компонент отношения 50
1.3. Агитационно-рекламные аспекты деятельности специалистов в сфере физической культуры 54
1.3.1. Агитационные аспекты деятельности тренера 54
1.3.2. Психологические механизмы рекламы 58
ГЛАВА 2. Цель, задачи, организация и методы эмпирического исследования 69
2.1. Цель и задачи исследования 69
2.2. Организация и методы исследования .т... 75
ГЛАВА 3. Спрос на услуги по физической культуре и отношение к их рекламе 87
3.1. Спрос населения Санкт-Петербурга на физическую культуру и представление специалистов об этом спросе 87
3.1.1. Отношение населения Санкт-Петербург к физической культуре 87
3.1.2. Представление специалистов об отношений петербуржцев к физической культуре 105
3.2. Отношение населения Санкт-Петербурга к агитации и рекламе услуг по физической культуре и представление специалистов об этом отношении 128
3.2.1. Отношение населения Санкт-Петербург к организации агитационно-рекламной деятельности по физической культуре 123
3.2.2. Представление специалистов об отношении петербуржцев к организации агитационно-рекламной деятельности по физической культуре 131
3.3. Представления об эффективной рекламе у специалистов и рекламной аудитории 146
3.4. Значение социально-демографических и психологических условий в формировании спроса петербуржцев на услуги в сфере физической культуры 156
3.5. Основные принципы обучения процессу создания агитационно-рекламных технологий 161
Выводы 173
Список литературы 177
Приложения 189
