Введение
ГЛАВА ПЕРВАЯ. Научные подходы к изучению аргументации как дискурсивной практики всовременной лингвистической парадигме 12
1.1 Понятия аргумента и аргументации 12
1.2 Современная теория аргументации и её направления
1.2.1 Логическое направление 22
1.2.2 Диалектическое направление 29
1.2.3 Риторическое направление 36
1.2.4 Когнитивное направление 41
1.2.5 Системная модель аргументации (СМА) 45
1.3 Экспланаторно-функциональный потенциал теорий дискурса для лингвистического исследования аргументации 50
1.3.1 Аргументация как дискурсивная практика 57
1.4 Выводы по первой главе 62
ГЛАВА ВТОРАЯ. Феномен, функциональные и структурные свойства поликодовой аргументации 64
2.1 Поликодовость текста как основа поликодовой аргументации 64
2.1.1 Типология, аспекты изучения и анализа текстовой поликодовости 66
2.2 Поликодовый аргумент как представитель поликодовых текстов 72
2.2.1 Развитие исследования поликодового аргумента 75
2.2.2 Дискурсивные сферы использования поликодовых аргументов 78
2.2.3 Микро-, макро-, пропозициональная структура поликодового аргумента...84
2.3 Выводы по второй главе з
ГЛАВА ТРЕТЬЯ. Поликодовая аргументация как текстообразующий параметр социального рекламного дискурса современной Германии 99
3.1 Социальный рекламный дискурс современной Германии 99
3.1.1 Коммуникативные стратегии в социальном рекламном дискурсе современной Германии 107
3.2 Анализ реализации персуазивной стратегии поликодового аргументирования в кампаниях социальной рекламы современной Германии...114
3.2.1 Рекламная кампания 1: “Runter vom Gas!”. Системный анализ поликодовой аргументации 114
3.2.1.1 „Baby on bord“ 116
3.2.1.2 „Jan und Lisa“ 124
3.2.1.3 “Scheinbar schne Welt“ 129
3.2.1.4 Посткоммуникативный эффект персуазивной стратегии поликодового аргументирования в кампаниях социальной рекламы “Runter vom Gas!” 136
3.2.3 Рекламная кампания 2: „Positiv-zusammen-leben“ 138
3.3 Выводы по третьей главе 151
4. Заключение 154
5. Список использованной литературы
