Введение
Глава I. Интертекст и интертекстуальность 10
1.1. Основные подходы к понятию «интертекстуальность» 10
1.1.1. Концепции интертекстуальности как глобального свойства
всех текстов 11
1.1.2. Концепции актуализированной интертекстуальности 16
1.1.3. Энергетическая теория интертекста 18
1.1 АПонятие об интертекстуальном коммуникативном акте 22
1.2. Маркеры цитации: способы включения прототекста в метатекст 23
1.3. Прецедентные феномены: определение понятий 26
1.4. Языковая игра и пародирование как творческие операции с языковыми единицами 33
1.4.1 .Языковая игра и ее роль в теории интертекстуальности 34
1.4.1.1. Понятие языковой игры 34
1.4.1.2. Игровые приемы в рекламной коммуникации 41
1.4.2. Пародирование прецедентных текстов в современном дискурсе 43
Выводы 50
Глава II. Специфика рекламного дискурса 53
2.1. Рекламный коммуникативный акт: определение понятия 53
2.2. Теория шумов в рекламной коммуникации 54
2.3. Процесс восприятия рекламных сообщений. Роль прецедентных текстов
в рекламном дискурсе 57
2.4. Реклама как комплексный вид коммуникации. Роль невербальных компонентов в рекламе 64
2.5. Реклама как текст влияния 68
2.6. Понятие об интертекстуальном рекламном коммуникативном акте 71
Выводы 77
Глава III. Реклама как интертекстуальный феномен 79
3.1. Реклама как метатекст
3.1.1. Источники цитат в рекламном дискурсе 79
3.1.2. Семантические, формальные и когнитивные трансформации цитат в рекламной коммуникации 84
ЗЛ.З.Функции прецедентных текстов в рекламе 101
3.1.4.Эффективность прецедентных текстов в рекламной коммуникации. Уровни осмысления цитаты в рекламном дискурсе 112
3.2. Реклама как прототекст. Сфера влияния текстов рекламного дискурса.... 124
3.2.1. Рекламные прототексты в различных функционально-стилевых разновидностях языка 125
3.2.1.1 .Рекламные прототексты в разговорной речи 125
3.2.1.2.Рекламные прототексты в художественной речи ..134
3.2.1.3.Рекламные прототексты в публицистике 143
3.2.1.4. Рекламные прототексты в рекламном дискурсе 147
3.2.2. Рекламные тексты как объект пародии 150
3.2.3. Варианты продвижения рекламного текста в интертекстовом пространстве 162
3.2.4.Функционирование рекламных текстов в качестве текстов влияния. Проблема прецедентности текстов рекламного дискурса 163
Выводы 178
Заключение. Закономерности продвижения рекламного текста в интертексте 182
Библиография 187
