Введение
1. Социально-психологические аспекты восприятия рекламного сообщения 10
1.1. Анализ соотношения понятий «восприятие», «перцепция» и «социальная перцепция» 10
1.2. Социальная перцепция рекламного сообщения как структурно-содержательного коммуникативного феномена 16
1.3. Формирование имиджа продукта как результат восприятия рекламного сообщения 40
Выводы по исследованию I главы 43
2. Специфика социальной перцепции рекламного сообщения 45
2.1. Анализ социально-психологических моделей рекламной коммуникации 45
2.2. Анализ содержательных элементов рекламного сообщения 68
2.3. Коммуникативная эффективность как результат перцепции рекламного сообщения 84
2.4. Анализ социальной перцепции мнимого коммуникатора как структурного элемента рекламного сообщения 98
Выводы по исследованию II главы 118
3. Структурно-динамическая модель социальной перцепции рекламного сообщения 121
3.1. Методологические основания разработки структурно динамической модели социальной перцепции рекламного сообщения 121
3.2. Выявление характеристик мнимого коммуникатора, определяющих коммуникативную эффективность рекламного сообщения 123
3.3. Разработка структурно-динамической модели социальной перцепции рекламного сообщения 126
Выводы по исследованию III главы 140
Заключение 142
Список использованных источников 147
