Введение
Глава I. Проблемы текста и дискурса в лингвистической литературе 11
1.1. Текст и его осмысление в лингвистической литературе 11
1.2. Французская и русская школы дискурса 13
1.3 Рекламный дискурс и его специфика 17
Выводы по I главе 25
Глава II. Категория оценочности в системе рекламных текстов 26
2.1. Категория оценочности в ее соотнесенности с категориями интенсивности, экспрессивности и эмотивности 26
2.2. Сопоставительный анализ общеоценочных лексем во французской и русской рекламе 33
2.3 Состав и функции частнооценочных лексем во французской и русской рекламе 51
2.3.1 Сенсорное поле «осязание» в рекламах на русском и французском языках 52
2.3.2. Сенсорное поле «обоняние» в рекламах на русском и французском языках 61
2.3.3. Сенсорное поле «зрительное восприятие» в рекламах на русском и французском языках 71
2.3.4. Аффективные и эстетические оценки в системе рекламных текстов 78
2.3.5. Рациональные оценки в системе рекламных текстов 81
Выводы по II главе 84
Глава III. Прагматика рекламного дискурса 86
3.1. Прагматика: к истории вопроса
3.2. Система средств воздействия на адресата в русской и французской рекламе: семантика побудительности 90
3.3. Фактор адресата в системе рекламного дискурса 98
3.4.Аспекты актуализации и образности рекламного текста 105
Выводы по III главе 117
Заключение 119
Библиография 124
Приложение 1 140
Приложение 2 173
