Введение
ГЛАВА I. РЕКЛАМА КАК ВИД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 11
1.1. Характеристика основных теоретико-методологических подходов к изучению и оценке рекламной деятельности 11
1.2. Функции рекламы 25
1.3. Различные типы классификации рекламной деятельности 27
1.4. Составляющие рекламы 32
Выводы 37
ГЛАВА II. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ В ЛИНГВ О СТИЛИСТИЧЕСКОМ И ЛИНГВОПРАГМАТИЧЕСКОМ АСПЕКТАХ...39
2.1. Подходы стилистики речи и прагматики к рекламному тексту .. 39
2.2. Составляющие рекламного текста 61
2.3. Роль языковых средств в создании эффективности рекламных текстов 65
Выводы 72
ГЛАВА III СИНТАКСИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ЯЗЫКА И ИХ ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ 74
3.1. Принципы анализа текста в аспекте стилистики языка и стилистики речи 74
3.2. Синтаксические ресурсы рекламных текстов 80
3.3. Рекламный дискурс; коммуникативные стратегии и тактики... 100
3.4. Гиперэкспрессия в рекламных текстах 119
3.5. Слоган, его синтаксические особенности и роль в структуре рекламного текста 121
3.6. О коммуникативных удачах/неудачах в сфере рекламного дискурса 146
Выводы 149
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 152
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 155
ПРИЛОЖЕНИЯ:
Приложение I. Примеры номинативных слоганов
Приложение II. Примеры предикатных слоганов
