Введение
ГЛАВА I. Реклама в зарубежных странах и в России: состояние и исследование проблемы 10
1.1. Степень изученности проблемы .10
1.2. О понятиях, используемых в исследовании 15
ГЛАВА II. Задачи, методы и организация исследования .21
2.1. Задачи исследования 21
2.2. Методы исследования 22
2.3. База и организация исследования 24
ГЛАВА III. Социально-педагогические и типологические особенности рекламы физической культуры и спорта 26
3.1. Влияние рекламы на общество и спорт 26
3.2. Основные типы, виды и формы рекламы в спорте 35
3.3.Спортивная реклама и средства массовой информации 44
ГЛАВА IV. Реклама как составная часть спортивного маркетинга 77
4.1. Рекламная кампания в спорте 77
4.2. Реклама в спорте и спонсорско-лицензионная деятельность 85
4.3. Состояние и тенденции развития рекламной деятельности и ее законодательного обеспечения в российском физкультурно-спортивном движении 97
ГЛАВА V. Обсуждение результатов исследования 114
5.1. Оптимизация средств рекламы для повышения привлекательности физкультурно-оздоровительных и спортивных мероприятий и регулярных занятий физической культурой и спортом 114
5.2. Методические основы использования рекламы в сфере физической культуры и спорта 131
Выводы 135
Практические рекомендации 138
Список использованной лрпбратуры 140
Приложения 150
