Введение
Глава 1. Теоретические и методологические основы анализа социально-психологических факторов выбора товаров
1.1. Выбор товаров как составная часть потребительского поведения; факторы, влияющие на выбор товаров потребителями 11
1.2. Социально-психологический анализ типологий личности и классификаций потребительского поведения 29
Глава 2. Социально-психологические характеристики молодежной аудитории, влияющие на выбор товаров
2.1. Особенности молодежи как социально-демографической группы 35
2.2. Социально-психологические основы молодежной субкультуры и тенденции ее развития 46
2.3. Характеристики молодежной аудитории, обусловленные влиянием средств массовой коммуникации 68
2.4. Социально-психологические характеристики современной российской молодежи 76
Глава 3. Эмпирическое исследование социально-психологических факторов выбора товаров молодежной аудиторией
3.1. Исследование личностных факторов, групповых паттернов поведения и предпочтения товаров молодежной аудиторией 86
3.2. Исследование понятийных систем молодежной аудитории 105
Заключение ПО
Библиография 115
Приложения 120
