Введение
Глава 1. Теоретические и методологические основы анализа социально-психологических особенностей молодежного брендинга 11
1.1. Бренд как специфическая форма воздействия на потребителя 11
1.2. Брендинг одежды как социально-психологический процесс 35
Глава 2. Социально-психологические характеристики молодежной аудитории 55
2.1. Социально-демографические аспекты молодежи как социальной группы 55
2.2. Социально-психологические характеристики современной российской молодежи 69
Глава 3. Эмпирическое исследование социально-психологических особенностей брендинга молодежной одежды 84
3.1. Выявление групповой и субкультурной дифференциации ... 84
3.2. Исследование молодежного предпочтения 105
Заключение 117
Библиография 119
Приложения 130
