Введение
ГЛАВА I. Теоретические основы сопоставительного исследования прецедентных имён в российской и американской рекламе 13
1.1. Феномен интертекстуальности в свете антропоцентрической парадигмы языкознания 14
1.1.1. Интертекстуальность как свойство культуры постмодернизма 14
1.1.2. Лингво-когнитивный подход к изучению феномена интертекстуальности 21
1.1.3. Прецедентные имена как трансляторы культурно-значимой информации 29
1.2. Рекламный текст как объект лингвистических исследований 34
1.2.1. Основные подходы к изучению рекламных текстов 34
1.2.2. Реклама как социально-психологический феномен 43
1.2.3. Реклама как культурно-речевой феномен 47
1.3. Методика исследования прецедентных имён в российской и американской печатной рекламе 51
Выводы по главе I 59
ГЛАВА II. Содержательно-семантические свойства прецедентных имён в российской и американской рекламе 62
II. 1. Сфера-источник как основание для классификации прецедентных имён в российской и американской рекламе 63
И.2. Классификация прецедентных имён в российской и американской рекламе по отношению к сферам культурного знания 69
И.2.1. Сферы культурного знания, отсылка к которым обнаружена в текстах как российской, так и американской рекламы 70
П.2.2. Сферы культурного знания, отсылка к которым обнаружена в текстах российской рекламы 89
И.2.3. Сферы культурного знания, отсылка к которым обнаружена в текстах американской рекламы 90
И.З. Классификация прецедентных имён в российской и американской рекламе по отношению к национальным истокам 92
И.З. 1. Область искусств 94
И.З.2. Социальная область 108
Н.4. Классификация прецедентных имён в российской и американской рекламе по отношению к вербализуемым прецедентным феноменам 114
Н.4.1. Прецедентные имена, связанные с широко известными текстами 115
И.4.2. Прецедентные имена, связанные с широко известными ситуациями 123
Выводы по главе II 132
ГЛАВА III. Функциональные свойства прецедентных имён в российской и американской рекламе 135
III. 1. Функциональные свойства как основание для классификации прецедентных имён в российской и американской рекламе 136
III.2. Классификация прецедентных имён в российской и американской рекламе по особенностям актуализации дифференциальных признаков 144
Ш.2.1. Признаки характеризации 145
Ш.2.2. Объекты характеризации 155
Ш.З. Классификация прецедентных имён в российской и американской рекламе по соотнесённости с первичным денотатом 165
Ш.3.1. Прецедентные имена, которые прямо соотносятся с первичным денотатом 166
Ш.З.2. Прецедентные имена, актуальный смысл которых в рекламном тексте совмещает первичный денотат и денотат объекта сравнения 172
Ш.З.З. Прецедентные имена с размытой денотативной соотнесённостью 180
Выводы по главе III 183
Заключение 186
Список литературы 193
Список лексикографических источников 212
Список источников языкового материала 213
