Введение
Глава 1. Теоретические основы исследования китайской и русской медицинской и косметической рекламы в медиапространстве 16
1.1. Ключевые понятия дискурсивного исследования медицинской и косметической медиарекламы 16
1.2. Основные функции медицинской и косметической рекламы в современном китайском и русском медиадискурсе 23
1.3. Рекламная медиаадресованность медицинских и косметических рекламных медиатекстов на китайском и русском языках для эффективного воздействия на адресата 31
Выводы 48
Глава 2. Интралингвистичекие маркеры воздействия в китайской и русской медицинской и косметической медиарекламе 50
2.1. Лексико-грамматические маркеры воздействия в китайской и русской медицинской и косметической медиарекламе 50
2.2. Лексико-семантические маркеры воздействия в китайской и русской медицинской и косметической медиарекламе 62
2.3. Лексико-стилистические маркеры воздействия в китайской и русской медицинской и косметической медиарекламе 66
Выводы 77
Глава 3. Экстралингвистические маркеры воздействия в китайской и русской медицинской и косметической медиарекламе 81
3.1. Невербальные маркеры воздействия в китайской и русской медицинской и косметической медиарекламе 81
3.2. Лингвокультурные концептуальные маркеры воздействия в китайской и русской медицинской и косметической медиарекламе 88
3.3. Культурно-исторические маркеры воздействия в китайской и русской медицинской и косметической медиарекламе 98
3.4. Когнитивно-психологические маркеры воздействия в китайской и русской медицинской и косметической медиарекламе 121
Выводы 135
Заключение 138
Список литературы 145
