Введение
Глава 1. Из истории вопроса изучения рекламы
1.1 Рекламная круговерть 12
1.2 Исторический рекламный экскурс 17
1.3 Дефиниции и функции рекламы 32
1.4 Основные типы рекламных сообщений 50
Выводы по главе 1 65
Глава 2. Место рекламы среди других видов словесности и ее основные характеристики
2.1. Реклама как вид массовой коммуникации 68
2.2. Реклама как особый вид дискурса 79
2.3. Функционально-стилистическая многоплановость рекламы 84
2.4. Факторы коммуникативной эффективности рекламного дискурса 91
2.5. Механизмы воздействия рекламы на потребителя 104
2.6. Что стоит за современной теорией экспрессивности? 128
Выводы по главе 2 134
Глава 3. Сравнительно-сопоставительный анализ рекламного текста в русском и английском языках
3.1. Структурно-композиционные особенности рекламного теста 137
3.2. "Что в имени тебе моем?" или языковые секреты создания нового коммерческого названия (заголовок) 151
3.3. Слоган - как автономная разновидность рекламного текста 183
3.4. Лингвистические приемы и методы, используемые в основном рекламном тексте 214
3.5. Эхо-фраза - как логическое завершение рекламного текста 236
Выводы по главе 3 244
Заключение 247
Библиография 254
