Введение
Глава 1. Теоретические проблемы исследования коммерческой номинации с. 10
1. Проблемы номинации в лингвистике с. 10
2. Понятие коммерческой номинации. Виды коммерческой номинации с. 25
3. Из истории изучения коммерческой номинации с. 30
4. Динамический и статический аспекты коммерческой номинации с. 36
5. Национальная специфика современной коммерческой номинации с. 3 8
6. Коммерческая номинация и рекламный текст с. 40
7. Коммерческая номинация и товарный знак с. 44
8. Проблема методики изучения коммерческой номинации с. 53
Выводы с. 63
Глава 2. Структурно-языковой анализ русской коммерческой номинации с. 66
1. Из наблюдений над русской коммерческой номинацией конца XIX — начала XX века с. 66
Тематические группы коммерческих названий XIX — начала XX века с. 68
Языковые особенности коммерческих названий XIX — начала XX века с. 78
2. Русская коммерческая номинация конца XX — начала XXI века с. 86
Тематические группы современных коммерческих названий с. 86
Языковые особенности современных коммерческих названий с. 107
Выводы с. 118
Глава 3. Коммерческая номинация как факт языкового сознания с. 122
1. Проблема стихийности и закономерности современной коммерческой номинации с. 123
2. Субъективные мотивы коммерческой номинации с. 130
3. Психолингвистический анализ современной русской коммерческой номинации с.135
Выводы с. 188
Глава 4. Проблема эффективности коммерческой номинации ..с. 192
1. Теория мотивации и эффективность коммерческого названия с. 192
2. Эффективная коммерческая номинация. Коммуникативная и коммерческая эффективность с.207
3. Опыт практического применения разработанных критериев для создания эффективной коммерческой номинации с.213
Выводы с.222
Заключение с.225
