Введение
Глава 1. Теоретические основы брендинга как функции управления компанией
1.1. Сопоставительный анализ концептуальных подходов к формированию и управлению брендом
1.2. Особенности формирования бренда в сфере услуг 29
1.3. Концептуальные подходы к использованию брендинга в системе образования
Глава 2. Исследование российского и зарубежного опыта формирования и управления брендом в системе высшего образования 65
2.1. Брендинг вузов в условиях интернационализации профессионального образования
2.2. Вузы-лидеры в мировом и российском общественном мнении 77
2.3. Программа и результаты исследования представлений о российских образовательных брендах
Глава 3. Основные принципы и рекомендации по построению бренда высшим учебным заведением 116
3.1. Выбор модели и технология построения образовательного бренда вУза 116
3.2. Инструменты обеспечения качества как основы образовательного
бренда 132
3.3. Коммуникации в брендинге вуза 149
Заключение 166
Список использованной литературы 181
Приложения.
