Введение
Глава 1. Реклама как объект междисциплинарного исследования 15
1.1 Определение рекламы 15
1.2 Виды рекламы 33
1.3 Цели и функции рекламы 53
1.4 Структура рекламного текста 57
1.5 Особенности телевизионного рекламного текста 77
Выводы по главе 1 90
Глава 2. Лингвистическая реализация психологических приемов воздействия (на материале испаноязычной и русскоязычной телевизионной рекламы) 92
2.1 Природа воздействия в рекламной коммуникации 92
2.1.1 Приемы психологической манипуляции 96
2.1.2 Приемы речевого воздействия 109
2.1.3 Особенности воздействия гендерно ориентированного рекламного текста 122
2.2 Коммуникативные стратегии как средства речевой реализации психологических приемов воздействия 134
2.3 Коммуникативные стратегии в русскоязычных рекламных текстах
2.3.1 Стратегии ассоциирования и диссоциирования 143
2.3.2 Стратегия управления вниманием 154
2.3.3 Стратегия управления интерпретацией 160
2.3.4 Стратегия управления восприятием 164
2.3.5 Стратегия управления запоминанием 171
2.3.6 Стратегия управления решением 174
2.3.7 Стратегия управления коммуникативными позициями 176
2.4 Коммуникативные стратегии в испаноязычных рекламных текстах 180
2.4.1 Стратегии ассоциирования и диссоциирования 180
2.4.2 Стратегия управления вниманием 191
2.4.3 Стратегия управления интерпретацией 200
2.4.4 Стратегия управления восприятием 205
2.4.5 Стратегия управления запоминанием 220
2.4.6 Стратегия управления решением 221
2.4.7 Стратегия управления коммуникативными позициями 222
Выводы по главе 2 225
Заключение 229
Список использованной литературы 236
Список лексикографических источников 259
