Введение
Глава I. Методология маркетинга в системе физической культуры и спорта 11
1.1. Ретроспективный анализ становления и развития маркетинга как инструмента продвижения физкультурно-оздоровительных услуг в сфере физической культуры и спорта 11
1.2. Предпосылки образования и развития рынка физкультурно-оздоровительных услуг 28
1.3. Сущность маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности 35
Глава II. Методы и организация исследования 41
2.1. Методы исследования 41
2.2. Организация исследования 46
Глава III. Технологическое обеспечение маркетинговой деятельности, реализуемой в физкультурно-спортивной организации 49
3.1. Структурные элементы и механизмы управления маркетингом физкультурно-спортивной организации 49
3.2. Технология рыночного поведения в сфере оказания физкультурно-оздоровительных услуг вуза 54
3.3. Специфика маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг 60
Глава IV. Экспериментальное обоснование эффективности применения маркетинга в различных звеньях системы физического культуры и спорта 71
4.1. Оценка эффективности применения технологии маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг в различных звеньях системы физической культуры и спорта 71
4.2. Эффективность процесса управления маркетингом физкультурно-оздоровительных услуг 83
Заключение 117
Выводы 120
Практические рекомендации 124
Библиографический список 126
Приложение 143
