Введение
ГЛАВА I. Лингвистические и ономастические характеристики словесных товарных знаков 11
1.1. Экстралингвистическая характеристика словесных товарных знаков 12
1.1.1. История создания товарных знаков 12
1.1.2. Функции товарных знаков 15
1.1.3. Правовой аспект товарных знаков 17
1.2. Ономастический статус словесных товарных знаков 21
1.2.1. Статусные характеристики словесных товарных знаков —апеллятив или онома 21
1.2.2. Словесные товарные знаки как особый разряд онимов 28
1.2.3. Процесс апеллятивации словесных товарных знаков 32
1.3. Особенности семантики словесных товарных знаков 36
1.3.1. Семантическая структура онима 36
1.3.2. Особенности семантической структуры словесных товарных знаков 39
1.3.3.1. Культурные коннотации как составляющая прагматического значения словесных товарных знаков 50
1.4. Словообразовательная характеристика словесных товарных знаков 54
1.4.1. Словесные товарные знаки как единицы вторичной номинации 54
1.4.2. Словесные товарные знаки в рамках семантической классификации словообразовательных процессов 57
1.4.3. Словообразовательное значение словесных товарных знаков 62
1.4.4. Роль деривационного форманта в создании словообразовательного значения словесных товарных знаков 70
1.4.5. Лексические основы словесных товарных знаков 74
1.4.6. Способы образования словесных товарных знаков 79
Выводы по главе І 85
ГЛАВА II. Лингвокультурологические харектеристики словесных товарных знаков 88
2.1. Теоретическое обоснование изучения товарных знаков в аспекте лингвокультурологии 88
2.2. Характерологический метод в лингвокультурологическом исследовании словесных товарных знаков 94
2.3. Отражение языковой картины мира в словесных товарных знаках 95
2.3.1. Понятие языковой картины мира 95
2.3.2. Категориальное представление действительности в словесных товарных знаках 101
2.3.3. Своеобразие лексического материала словесных товарных знаков как отражение языковой картины мира 106
2.4. Отражение ценностей культуры в словесных товарных знаках 115
2.4.1. Аксиологическая картина мира в языке 115
2.4.2. Ценности культуры в словесных товарных знаках 119
2.4.3. Концепты культуры в словесных товарных знаках 128
2.4.3.1. Концепт как основная категория лингвокультурологии 128
2.4.3.2. Концепты русской лингвокультуры в словесных товарных 132 знаках
2.4.3.3. Концепты английской лингвокультуры в словесных товарных знаках 144
Выводы по главе II 154
Заключение 157
Источники 162
Библиография 163
Приложения 190
